Es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen „meine Website sieht alt aus" und „meine Website bringt nichts mehr". Der erste Fall ist ein ästhetisches Problem. Der zweite kostet dich aktiv Umsatz. Ein Relaunch lohnt sich, wenn es um den zweiten Fall geht — und das ist öfter der Fall, als man denkt.

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Klare Signale für einen Relaunch

  • Die Technologie ist veraltet. Deine Seite läuft auf einem CMS, das nicht mehr gepflegt wird, oder auf handgeschriebenem Code, den niemand mehr versteht.
  • Die Conversion sinkt spürbar. Traffic ist da, Anfragen bleiben aus.
  • Dein Branding hat sich verändert. Logo, Farben oder Positionierung passen nicht mehr zur alten Website.
  • Mobile Besucher:innen springen überdurchschnittlich oft ab. Ein starkes Zeichen für technische oder strukturelle Probleme.
  • Du kannst selbst nichts mehr ändern, ohne eine Entwicklerin oder einen Entwickler dafür zu brauchen — auch bei kleinen Textänderungen.

Wenn zwei oder mehr davon zutreffen, ist ein Relaunch meistens keine Frage von „ob", sondern von „wann".

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Die größte Angst: SEO-Rankings verlieren

Das ist der Punkt, der Kund:innen am meisten Sorgen bereitet — zu Recht. Ein Relaunch kann Rankings kosten, wenn er falsch angegangen wird. Die zwei wichtigsten Hebel dagegen: Redirects — jede alte URL, die es wert ist, sollte per 301-Redirect auf die neue Seite zeigen. Ohne das verlierst du sowohl Rankings als auch eingehende Links von anderen Seiten. Und URL-Struktur beibehalten, wo möglich. Wenn sich die Struktur trotzdem ändern muss, ist eine saubere Redirect-Map (alte URL → neue URL) Pflicht, kein Nice-to-have.

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Kosten und Zeitrahmen realistisch einordnen

Ein Relaunch ist meist günstiger und schneller als eine komplette Neuentwicklung von null, weil Content, Struktur und teilweise Design schon vorhanden sind. Genaue Zahlen hängen stark vom Umfang ab — dazu gibt's mehr Details in meinem Artikel zu Website-Preisen.

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Der Prozess im Überblick

  • Audit — Was funktioniert, was nicht? Technische Basis, Content, SEO-Status.
  • Konzept — Neue Struktur, neues Design, klare Ziele für die neue Seite.
  • Umsetzung — Entwicklung, Testing, Content-Migration.
  • Migration — Redirects setzen, live schalten, Rankings und Traffic danach beobachten.

Lass uns deine aktuelle Seite gemeinsam anschauen.

Jetzt anfragen — ein erstes Gespräch zeigt schnell, ob und wie sich ein Relaunch für dich lohnt.